2024彩妆趋势白皮书春夏妆容预测（附下载）

　　化妆不仅仅是一种变美手段,更是个性表达和自我塑造的重要途径。随着疫情结束、出行升温彩妆市场再次迎来了繁荣。消费者对妆容多变、情绪疗愈和个性化的精神价值的需求达到了新的高度,催生了更丰富的彩妆产品与妆容趋势。

　　基于此,天猫美妆TMIC快消趋势发布和Flvwheel(前多准)共同发布《2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》对彩妆市场进行深入解读与趋势洞察分析。

　　本白皮书从彩妆细分品类切入,结合彩妆产品销售趋势、社媒消费者关注度、彩妆人群调研解读,深入洞察分析了消费者对于彩妆产品的使用流程及妆容需求,并结合细分领域新赛道，对彩妆的新趋势进行解读,并提供了2024春夏妆容十大流行趋势预测,为彩妆人群提供变美新思路,也为美妆品牌开发彩妆新品类和营销新方向提供部分建议。

　　随着疫情逐渐得到控制,社会经济活动逐步恢复，彩妆市场逐渐向好,越来越多消费者希望通过彩妆来提升自信和美感。

　　从市场整体规模来看,2023年整体中国彩妆市场行业市场规模高达585亿,CAGR达13.0%,预计2025 年规模可增长至703亿。由电商数据推算,中国2023年彩妆预估消费用户是2.36亿,其中天猫占1.35亿,销量高达 1.5亿单。

　　整体彩妆市场中,脸部彩妆是最主要的彩妆品类,美甲、身体彩绘等其他彩妆品类也在蓬勃发展中。根据天猫数据,23年天猫彩妆人群浓度约占美妆整体的 44%,GMV 渗透率达 23%。

　　从彩妆细分品类增长趋势来看,各类彩妆的增长点各不相同。底妆趋势体现在上妆持久的功效，定妆喷雾、粉霜、气垫等产品提供了更为便捷的上妆体验，整体高速增长;唇妆趋势体现在唇部细节勾勒上，唇笔/唇线笔高速增长;面妆趋势体现在面部嘭弹感觉打造，腮红/胭脂备受宠爱;男士彩妆品类中眼妆、面部修饰类产品较受欢迎;美甲品类中，便于穿卸的穿戴甲/甲片高速增长。总体而言，年轻群体对底妆及面妆诉求较高而成熟群体则更青睐精致全妆。